Веками человечество было озабочено поиском новых средств, которые могли бы улучшить состояние здоровья людей. В наши дни особое место среди возможных способов улучшения качества нашей жизни занимают биологически активные добавки — БАД. Это довольно эффективное средство, способное решить многие проблемы. Они позволяют повысить питательную ценность рациона человека, предотвратить возникновение ряда заболеваний и помочь организму справиться с уже существующими патологическими состояниями. Благодаря наличию в их составе большого количества биологически активных компонентов, БАД корректируют гомеостаз, восполняют дефицит необходимых питательных веществ и нормализуют различные нарушения в работе органов и систем организма, при этом они абсолютно безвредны.
Гимн профилактике.
К сожалению, до сих пор не существует однозначного мнения по поводу эффективности БАД и необходимости их применения. В настоящее время люди делятся на две категории — на тех, кто не верит в пользу БАД, и на тех, кто с удовольствием и постоянно их принимает. В чем же причина столь резких разногласий и противоречивых мнений? Ответ на этот вопрос, пожалуй, надо искать в различных экономических, историко-политических и социальных областях нашей жизни. Итак, начнем с негатива. Возможно, что причины отрицательного отношения к БАД кроются в общем укладе нашей жизни.
Мы привыкли считать, что в нашем обществе существует только официальная медицина, и в нем нет места каким-то там БАД. К сожалению, мы редко обращаемся к опыту других народов, пытаясь идти своим «самобытным» путем и совершая ошибки, которых легко можно было бы избежать. Нам давно следует задуматься над тем, что БАД уже довольно долго и успешно применяются во всем мире, сочетая в себе принципы и народной медицины, и диетологии. На самом же деле, благодаря своему географическому и историческому расположению Россия просто «обречена» стать рынком широкого сбыта БАД. Кто из нас не слышал сказок и легенд о чудодейственных лечебных средствах Востока, состоящих из природных компонентов? А ведь это те же самые БАД! А о широком применении БАД в Европе и в США свидетельствуют уже не легенды и предания, а статистические данные. Иностранцы, в отличие от россиян, привыкли считать деньги. Они прекрасно понимают, что профилактика заболеваний дешевле лечения, что услуги врачей стоят дорого, поэтому они предпочитают поддерживать состояние своего здоровья на оптимальном уровне. В России же медицина всегда была бесплатной, и потому походы россиян к врачам не сопровождались значительным опустошением их кошельков.
О своем здоровье они начинали задумываться лишь при возникновении какого-либо недомогания. Теперь обстановка изменилась. Зачастую качественную медицинскую помощь пациентам могут предложить только в платных лечебных учреждениях, а оплатить эти услуги способны далеко не все в них нуждающиеся. Поэтому и приходится россиянам все чаще обращать свое внимание именно на профилактику заболеваний. Казалось бы, врачи должны ратовать за применение БАД как средств профилактики, но по причине неосведомленности некоторые медики выступают против их использования, руководствуясь давно скомпрометировавшим себя принципом «Этого не может быть, потому что не может быть никогда». Отсутствие профессиональных рекомендаций по применению БАД со стороны врачей приводит к тому, что многие люди принимают добавки без консультации врача. В этом случае им необходима хотя бы помощь фармацевта. Но, к сожалению, далеко не каждый работник аптеки способен предоставить достоверную информацию. Таким образом, очевидна необходимость создания специальной обучающей программы в виде лекций, семинаров и конференций, целью которых будет знакомство врачей, провизоров и других специалистов с БАД и с внедрением их на рынок России.
Кто они, потребители бад?
В настоящее время разработаны методики сегментирования потребителей БАД по возрасту, половому признаку, географическому положению, по состоянию здоровья и т.д. Но именно поведенческий принцип объясняет популяризацию БАД у появляющегося в России среднего класса. Это люди, имеющие высокую и стабильную заработную плату, хорошие условия работы и отдыха. Они дорожат имеющимся качеством жизни и стремятся продлить свое благополучие. А сделать это можно, постоянно заботясь о своем здоровье и здоровье близких. Сейчас модным становится вести здоровый образ жизни — посещать спортзалы и фитнес-центры (благо их число растет, словно грибы после дождя), правильно питаться, следить за собой. В такой образ жизни удачно вписывается регулярный прием БАД как важной составляющей правильного питания.
Надежда на чудо — одна из главных причин, по которым современные люди, казалось бы, прекрасно понимающие все «за» и «против» альтернативной медицины, тем не менее, склонны доверять не только и не столько привычным для всех методам традиционной медицины, но и БАД. Мы уже выяснили, что люди с активной жизненной позицией стремятся сами контролировать себя: хочешь похудеть — занимайся спортом и ограничивай себя в еде; хочешь избежать болезней — бегай по утрам, а не проводи все выходные на диване перед телевизором и принимай БАД. Другими словами, веди активный образ жизни. С другой стороны, несмотря на все произошедшие за последние десятилетия изменения, среди представителей нынешнего среднего класса немало и тех, кто исповедует активный жизненный принцип лишь на словах и не готов пожертвовать на деле своим привычным диваном и тапочками.
Слишком мало людей, готовых взять на себя ответственность за собственную жизнь и здоровье. И слишком много тех, кто хотел бы, не отказываясь от каких-либо жизненных удовольствий, сохранять и укреплять свое здоровье. Именно эти люди, вдохновляясь «надеждой на чудо», во многом и представляют собой рынок потребителей БАД. У них есть средства на профилактику заболеваний, но зачастую отсутствие необходимой воли приводит к тому, что эти средства тратятся не на абонементы в фитнес-центры, а на БАД. Вот оно — ясное проявление векового российского комплекса — «веры в чудо». Правда, на этот раз для нее есть все основания. Другими словами, большинство потенциальных потребителей БАД — не только «активные», но и «ленивые» представители среднего класса. Давно известно, что активное население России отличается высоким уровнем образования, а значит, способно воспринимать информацию на весьма высоком уровне.
Потребитель БАД нуждается только в своевременных и правильных разъяснениях, касающихся их состава, режима приема и необходимости. Очень важно, что их прием не сопровождается возникновением побочных эффектов и соответствует главному врачебному принципу «Не навреди». Получается, что и «образованный» покупатель, заинтересованный в улучшении своего здоровья и профилактике болезней, невольно становится крупным сегментом среди потребителей БАД. Нельзя не рассматривать в качестве потребителей БАД слабую половину человечества. Одним из мотивирующих факторов для них является желание добиться идеальной фигуры (что в принципе невозможно). Отсюда можно предположить, что значительную долю потребителей БАД будут составлять женщины, желающие сохранить свою молодость, красоту и здоровье.
Примечательно, что в данном сегменте потребителей БАД практически не будет возрастных ограничений, так как женщины начинают заботиться об улучшении своей фигуры чуть ли не с младенчества. Необходимо отметить, что БАД необходимы женщинам, самостоятельно практикующим разного рода диеты, так как в их рационе недостает необходимых организму питательных веществ. В этом случае прием БАД позволяет восполнить данную потребность, корректируя недостатки большинства диетических методик. Анализируя причины, которые могут подвигнуть те или иные группы населения применять БАД, нельзя не обойтись без определенной доли юмора. С этой точки зрения, среди женской половины потребителей БАД, как ни странно, можно выделить вид «оголтелых старушек», которые хорошо знакомы любому практикующему медику или работнику аптеки. Это совершенно особый тип пациентов, которые сами себе ставят диагноз, сами прописывают курс лечения и сами же «приводят его в исполнение». Представительницы этой группы, которые, как правило, мало что общего имеют с реальными больными, тем не менее, как нам кажется, будут охотно принимать БАД хотя бы для того, чтобы на себе проверить новый метод профилактики или лечения какого-либо заболевания.
Знания – сила.
Важным аспектом, влияющим на рынок БАД, является степень информированности населения. На сегодняшний день довольно распространена реклама БАД. СМИ периодически сообщают о появляющихся новинках среди БАД, публикуют интервью с ведущими специалистами в области питания и производства БАД, объективно внося вклад в расширение рынка их применения в России. Все чаще организуются различные выставки, посвященные БАД, проводятся семинары и конференции, основной целью которых является популяризация биологически активных добавок. В заключение хотелось бы отметить, что у российского рынка БАД есть большие перспективы.
Благодаря современным достижениям в науке и технике новые горизонты открываются и для отечественных производителей БАД, что дает им возможность составить серьезную конкуренцию зарубежным производителям. В данной статье мы попытались рассмотреть основные черты портрета современного российского потребителя БАД, и если читатель в этих набросках смог узнать себя или кого-то из своих знакомых или родственников, то он и сам теперь сможет ответить на основной вопрос статьи: «БАД или не БАД?». Конечно, БАД — и это не вопрос.
